tel.: 222 663 264 ul. Senatorska 14
kontakt@msit.gov.pl 00-082 Warszawa
www.gov.pl/sport
BM-WRP.054.191.2024
Warszawa, dnia 12 lutego 2025 r.
Pan
Szymon Hołownia
Marszałek Sejmu
Rzeczypospolitej Polskiej
Szanowny Panie Marszałku,
w odpowiedzi na interpelację nr 6543 Pana Posła Krzysztofa Piątkowskiego w sprawie
promocji Polski jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, uprzejmie informuję co następuje.
Ad. 1.
Ministerstwo Sportu i Turystyki zleciło realizację opracowania szczegółowego dokumentu
pn. „Raport o stanie gospodarki turystycznej w Polsce i założenia polityki turystycznej kraju”.
Przedmiotowy materiał ma na celu opracowanie założeń, celów i priorytetów polityki
turystycznej kraju na najbliższe lata oraz zbadanie aktualnej sytuacji gospodarki
turystycznej, a docelowo będzie podstawą dla Ministerstwa Sportu i Turystyki
do przygotowania dokumentu prezentującego „Strategię rozwoju turystyki do 2030 roku
z perspektywą do 2036 roku”. Dodatkowo 10 grudnia 2024 r. w Warszawie odbyła
się konferencja organizowana przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, pod nazwą „Od Wizji
do Realizacji: Wspólna Strategia dla Branży Turystycznej” podczas, której zorganizowano
okrągłe stoły dla polskiej turystyki – miejsca otwartej dyskusji na tak ważne dla rodzimej
turystyki tematy jak technologie, hotelarstwo, Marka Polska, infrastruktura w turystyce,
edukacja, uzdrowiska, badania oraz współpraca z samorządem terytorialnym.
Jeśli chodzi o samą strategię promocyjną, to Minister Sportu i Turystyki sprawuje nadzór
instytucjonalny nad działaniami Polskiej Organizacji Turystycznej, utworzonej na mocy
ustawy z dnia 25 czerwca 1999 r. o Polskiej Organizacji Turystycznej (Dz. U. z 2024 r. poz.
1541). Do jej działań ustawowych należy m.in. promocja Polski jako kraju atrakcyjnego
turystycznie oraz zapewnianie funkcjonowania i rozwijania polskiego systemu informacji
turystycznej w kraju i na świecie. Instytucja ta opracowała własny dokument, pod nazwą
„Strategia zarządzania zintegrowaną komunikacją marketingowa w turystyce do roku 2030”,
który to dokument został przyjęty przez Radę Polskiej Organizacji Turystycznej 3 kwietnia
2024 r. Dokument ten jest szczegółową analizą strategiczną promocji Polski jako kraju
atrakcyjnego turystycznie, opartą na partnerstwie wizerunkowym, zrównoważonym
rozwoju, digitalizacji komunikacji oraz transferze wiedzy.
Ad. 2.
Ministerstwo Sportu i Turystyki udziela wsparcia finansowego dla organizacji
pozarządowych oraz jednostek w rozumieniu art. 3 ust. 1 - 3 ustawy o działalności pożytku

-- 1 of 5 --

tel.: 222 663 264 ul. Senatorska 14
kontakt@msit.gov.pl 00-082 Warszawa
www.gov.pl/sport
publicznego i o wolontariacie, których jednym z celów lub zadań statutowych jest
działalność w obszarze turystyki (w tym m.in. ekoturystyki, agroturystyki, przewodnictwa
i pilotażu, rekreacji, wypoczynku, hotelarstwa) lub krajoznawstwa, poprzez otwarty konkurs
ofert na realizację zadań publicznych – cz. 40 budżetu państwa - turystyka. Konkurs odbywa
się rokrocznie, w ramach określonych priorytetów przez ministra właściwego ds. turystyki.
W 2024 r. na realizację konkursu przeznaczono kwotę 12,6 mln zł, jeden z priorytetów był
dedykowany działaniom na rzecz rozwoju i promocji turystyki regionalnej. Więcej informacji
znajduje się na stronie: https://www.gov.pl/web/sport/dofinansowanie-zadan-dt.
Ponadto, ogłoszono Program finansowany z środków Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej
„Turystyka bez barier” wspierający tworzenie inicjatyw, które pozwolą zlikwidować
lub ograniczyć bariery uniemożliwiające uprawianie aktywnej turystyki dla odbiorców
turystyki społecznej, co również przyczynia się do promocji lokalnych atrakcji turystycznych
dostępnych dla wszystkich turystów, także tych z niepełnosprawnościami. Kwota
przeznaczona na ten cel to 5 mln zł.
Działania Polskiej Organizacji Turystycznej na rynku krajowym, w kontekście wsparcia
regionalnych inicjatyw promujących lokalne atrakcje turystyczne oraz współpracy
z sektorem prywatnym w celu zwiększenia efektywności działań promocyjnych, obejmują
w szczególności aktywności związane z Turystycznymi Mistrzostwami Vlogerów i Blogerów,
Certyfikatami POT na Najlepszy Produkt Turystyczny, Polskie Marki Turystyczne
oraz podróże studyjne.
Turystyczne Mistrzostwa Vlogerów i Blogerów
Mistrzostwa są jedynym przedsięwzięciem w Polsce, które promuje polskie regiony
i turystykę krajową przy zaangażowaniu społeczności vlogerskiej i blogerskiej, łączącym
elementy promocji w mediach społecznościowych i grywalizacji. Podstawowym elementem
akcji jest zaangażowanie popularnych influencerów podróżniczych, lifestylowych,
parentingowych, kulinarnych oraz pozostałych twórców wideo do rywalizacji w zakresie
stworzenia materiałów promujących polskie regiony pod kątem turystycznym. Celem
Mistrzostw jest również wydłużenie sezonu turystycznego i eksponowanie atrakcji, które
można zwiedzać przez cały rok. Partnerami projektu są regionalne organizacje turystyczne,
z którymi konsultowane są trasy poszczególnych podróży.
W turnieju bierze udział 16 influencerów, z których każdy reprezentuje inne województwo.
Stworzone przez nich materiały stanowią interesującą inspirację, przede wszystkim
dla turystów organizujących samodzielnie swoje wyjazdy. Uczestnicy Turystycznych
Mistrzostw Vlogerów i Blogerów odgrywają kluczową rolę w promocji regionalnych
inicjatyw. Ich twórczość przyczynia się do zwiększenia rozpoznawalności regionów, wzrostu
ruchu turystycznego i wzmocnienia lokalnych społeczności. Dzięki nim, mniej znane zakątki
Polski zyskują szansę na rozwój i promocję swoich unikalnych walorów.
Szczegóły na stronie: https://mistrzostwablogerow.polska.travel/.
Konkurs na Najlepszy Produkt Turystyczny – Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej
Sprawdzonym narzędziem wspierania regionalnych inicjatyw i selekcji atrakcyjnych miejsc
i ofert turystycznych jest konkurs organizowany każdego roku przez POT we współpracy
z regionalnymi organizacjami turystycznymi. Przyznawane w konkursach certyfikaty
i nagrody są istotnym wsparciem rozwoju konkurencyjnych produktów turystycznych oraz
promocji lokalnych atrakcji turystycznych.

-- 2 of 5 --

tel.: 222 663 264 ul. Senatorska 14
kontakt@msit.gov.pl 00-082 Warszawa
www.gov.pl/sport
Konkurs ma na celu wyłonienie najbardziej atrakcyjnych, nowatorskich i przyjaznych
dla turystów produktów turystycznych oraz ich popularyzację, a także wspieranie inicjatyw
regionalnych i lokalnych, których efektem jest tworzenie produktów turystycznych.
Inicjatywa ta nieprzerwanie odbywa się od 2003. Każdego roku laureatami konkursu zostają
nowe i często jeszcze nie poznane przez turystów produkty turystyczne. Poziom konkursu
rośnie z każdą edycją. Przy ocenie kandydatur brane są pod uwagę między innymi
dostępność dla turysty czy wykorzystanie nowoczesnych technologii i innowacji w rozwoju
produktów.
Certyfikaty Polskiej Organizacji Turystycznej stanowią rekomendację i gwarancję usług
na najwyższym poziomie, są one potwierdzeniem wysokiej jakości produktu turystycznego
i spełnienia określonych standardów. Konsumenci chętniej wybierają produkty oznaczone
certyfikatem, ponieważ kojarzą go z jakością i bezpieczeństwem.
Inicjatywa ta stymuluje innowacyjność, promuje lokalne zasoby, wspiera lokalnych
przedsiębiorców, jednocześnie zwiększając rozpoznawalność regionów i przyczyniając
się do rozwoju zrównoważonej turystyki.
Laureaci konkursu są objęci programem promocyjnym realizowanym przez POT na rynku
krajowym i rynkach zagranicznych. Z kolei zdobywca najważniejszej nagrody (Złoty
Certyfikat) – specjalną dedykowaną kampanią.
Szczegóły na: https://www.polska.travel/najlepsze-produkty-turystyczne-certyfikaty-pot/
Polskie Marki Turystyczne
Projekt realizowany od roku 2019 przez Ministerstwo Sportu i Turystyki we współpracy
z Polską Organizacją Turystyczną.
Celem projektu jest tworzenie katalogu najbardziej atrakcyjnych polskich regionów
turystycznych, w których wysoka, identyfikowalna przez turystów jakość świadczonych
usług oraz atrakcyjne walory naturalne, kulturowe i turystyczne zachęcają do odwiedzania
tych miejsc. Nagrodzeni laureaci otrzymują również wsparcie ekspertów w zakresie szkoleń,
wizyt studyjnych w kraju i za granicą, wizyty infuencerów oraz profesjonalnej promocji
i przygotowaniu wysokiej jakości materiałów promocyjnych.
Obecni laureaci to: Beskidy, EnoTarnowskie, Kraina Lessowych Wąwozów, Lublin, Śląsk
Cieszyński, Toruń, Poznań, Łódź, Jura Krakowsko-Częstochowska, Sopot, Roztocze oraz
Kraina Górnej Odry.
Udział w projekcie stwarza wiele możliwości rozwoju i promocji. Laureaci włączani są
w działania promocyjne prowadzone na rynku krajowym, w tym na dedykowanych profilach
Polskich Marek Turystycznych oraz mediów społecznościowych prowadzonych przez POT,
mogą również skorzystać z przeznaczonych dla nich szkoleń i warsztatów.
Przykładowe wydarzenia, podczas których promowane były Polskie Marki Turystyczne:
Otwarcie sezonu Dolnośląskiego, Korzeniowski Warsaw Walking Cup 2024, Piknik nad
Odrą, Dzień dziecka w ogrodach KPRM, Antidotum AirShow Leszno, Tall ship Races 2024,
Targi turystyczne - ITTF Warsaw 2024, Tour Salon Poznań 2024.
Polskie Marki Turystyczne promują współpracę między różnymi podmiotami działającymi
w sektorze turystycznym na poziomie regionalnym, takimi jak samorządy, przedsiębiorcy,
organizacje pozarządowe. Dzięki temu możliwe jest tworzenie kompleksowych produktów

-- 3 of 5 --

tel.: 222 663 264 ul. Senatorska 14
kontakt@msit.gov.pl 00-082 Warszawa
www.gov.pl/sport
turystycznych i efektywne wykorzystanie lokalnych zasobów. Laureaci zobowiązani
są do ciągłego doskonalenia swojej oferty, co przekłada się na większą satysfakcję turystów.
Uzyskanie tytułu Polskiej Marki Turystycznej jest prestiżowym wyróżnieniem, które
podnosi rozpoznawalność regionu i buduje zaufanie wśród turystów.
Reasumując projekt Polskie Marki Turystyczne jest doskonałym przykładem tego, jak można
wspierać rozwój regionalnych inicjatyw promujących lokalne atrakcje turystyczne. Dzięki
temu projektowi wiele regionów w Polsce zyskało nową jakość i atrakcyjność turystyczną,
co przekłada się na wzrost liczby turystów i rozwój lokalnej gospodarki.
Strona: https://www.polskiemarkiturystyczne.gov.pl/
SM: https://www.facebook.com/PolskieMarkiTurystyczne
Podróże studyjne
Wizyty studyjne stanowią niezwykle wartościowe narzędzie w procesie rozwoju i promocji
lokalnych atrakcji turystycznych. Dzięki nim przedstawiciele różnych regionów mają
możliwość wymiany doświadczeń, poznania dobrych praktyk oraz nawiązania nowych
kontaktów.
Polska Organizacja Turystyczna ściśle współpracuje z Regionalnymi Organizacjami
Turystycznymi (ROT) przy promocji lokalnych atrakcji turystycznych. Przejawem tej
kooperacji są wspólnie realizowane podróże studyjne dla krajowej branży turystycznej,
gdzie uczestnicy mogą zapoznać się zarówno z najważniejszymi i topowymi atrakcjami
turystycznymi (Certyfikowanymi Produktami Turystycznymi oraz Polskimi Markami
Turystycznymi) oraz z lokalnymi atrakcjami, mającymi dużym potencjał na przyciągnięcie
turystów. W przeciągu ostatnich miesięcy we współpracy z Regionalnymi Organizacjami
Turystycznymi odbyły się wizyty studyjne do różnych regionów Polski dla członków
zrzeszonych w Forum Turystki Przyjazdowej, Polskiej Izbie Turystyki oraz dla agentów
i touroperatorów (przykładowe regiony: Dolny Śląsk, Kujawy, Pomorze). Podczas podróży
prezentowane były również w ramach atrakcji turystycznych specjały lokalnej kuchni,
a uczestnicy wyjazdów mogli zapoznać się z obiektami noclegowymi, gdzie wdrażane
są zasady turystyki zrównoważonej.
Dodatkowo POT, w ramach działań statutowych, realizuje szereg działań promocyjnych
kierowanych do branży turystycznej. Działania te mają na celu przede wszystkim promocję
naszego kraju jako atrakcyjnego kierunku przyjazdów turystycznych, stworzenie dogodnych
warunków do nawiązaniu kontaktów handlowych pomiędzy polską i zagraniczną branżą
turystyczną, co w konsekwencji prowadzić ma do zwiększenia ruchu turystycznego
w Polsce. Do najważniejszych działań kierowanych do branży należą m.in. udział
w międzynarodowych targach turystycznych, gdzie POT organizuje polskie stoisko
narodowe. Dobrym przykładem takiego działania jest organizacja przez POT warsztatów
„Polska. Więcej niż myślisz’’ Buy Poland 2024! W warsztatach wzięło udział ponad 100
przedstawicieli zagranicznej branży turystycznej oraz 120 przedstawicieli polskiej branży
turystycznej. Udział w warsztatach był całkowicie bezpłatny.
Kolejne działania kierowane do branży turystycznej to realizacja podróży studyjnych
do Polski. Podczas takich podróży uczestnicy tj. zagraniczni touroperatorzy i agenci
turystyczni zapoznają się z nowymi produktami turystycznymi, obiektami noclegowymi
i atrakcjami turystycznymi. Takie wizyty są podstawą do budowania nowych ofert
przyjazdowych do Polski.

-- 4 of 5 --

tel.: 222 663 264 ul. Senatorska 14
kontakt@msit.gov.pl 00-082 Warszawa
www.gov.pl/sport
Ponadto Zagraniczne Ośrodki Polskiej Organizacji Turystycznej, organizują liczne
prezentacje dla zagranicznej branży turystycznej, zamieszczają reklamy Polski w katalogach
zagranicznych touroperatorów, czy też prowadzą wspólne kampanie promocyjne.
Ad. 3.
Sektor prywatny był zawsze pośrednio zaangażowany w działania promocyjne
nadzorowanej przez Ministra Sportu i Turystyki Polskiej Organizacji Turystycznej. Zgodnie
z treścią art. 7 ust. 1 ustawy z dnia 25 czerwca 1999 r. o Polskiej Organizacji Turystycznej
(Dz. U. z 2024 r. poz. 1541), w skład Rady Polskiej Organizacji Turystycznej wchodzi 12–
18 członków powoływanych przez właściwego ministra spośród kandydatów
przedstawionych m.in. przez samorząd gospodarczy i samorząd zawodowy
oraz stowarzyszenia działające w dziedzinie turystyki, a także przewoźników. Rada Polskiej
Organizacji Turystycznej jest uprawniona do przedstawiania opinii lub wniosków
we wszystkich sprawach dotyczących działalności Polskiej Organizacji Turystycznej.
Ponadto bieżący kontakt i konsultacje ministerstwa z branżą są stałą i niezmienną od lat
dobrą praktyką.
Z poważaniem
z up. Ministra
Piotr Borys
Sekretarz Stanu
/podpisano kwalifikowanym podpisem elektronicznym/
Do wiadomości:
KPRM – Departament Spraw Parlamentarnych

-- 5 of 5 --