Interpelacja nr 4248
Interpelacja w sprawie zasadności akcji promocyjnej - rozdawania kremówek papieskich w 2023 r. przeprowadzonej przez spółkę PKP Intercity SA i jej spółki zależne
Zgłaszający:
•
Adresat:
Infrastruktura i Transport (100%)
Treść wystąpienia poselskiego
Interpelacja w sprawie zasadności akcji promocyjnej - rozdawania kremówek papieskich w 2023 r. przeprowadzonej przez spółkę PKP Intercity SA i jej spółki zależne
Interpelacja nr 4248
do ministra infrastruktury
w sprawie zasadności akcji promocyjnej - rozdawania kremówek papieskich w 2023 r. przeprowadzonej przez spółkę PKP Intercity SA i jej spółki zależne
Zgłaszający: Ewa Kołodziej, Franciszek Sterczewski, Iwona Maria Kozłowska, Marcin Józefaciuk, Magdalena Małgorzata Kołodziejczak, Paulina Matysiak
Data wpływu: 05-08-2024
Szanowny Panie Ministrze,
zwracam się do Pana Ministra w sprawie wydatkowania środków z budżetu spółki Polskie Koleje Państwowe Intercity SA na akcję promocyjną rozdawania kremówek papieskich w roku 2023. W związku z tym wydarzeniem pojawiło się wiele pytań oraz wątpliwości dotyczących zasadności i efektywności takiej formy promocji.
Proszę bardzo serdecznie Pana Ministra o udzielenie odpowiedzi na następujące pytania:
Ile środków finansowych z budżetu spółki PKP Intercity SA oraz spółek zależnych i Fundacji Grupy PKP zostało wydanych na akcję promocyjną rozdawania kremówek papieskich w roku 2023?
Jakie były konkretne cele marketingowe tej akcji?
Jakie były efekty marketingowe przeprowadzonej akcji? Czy spółka przeprowadziła analizę korzyści wynikających z rozdawania kremówek? Jeśli tak, proszę o przedstawienie wyników tej analizy.
Ile kremówek papieskich zostało rozdanych w ramach akcji, a ile z nich zostało zutylizowanych z powodu niewykorzystania?
Czy spółka PKP Intercity SA przeprowadziła badania opinii publicznej lub inne formy konsultacji przed podjęciem decyzji o przeprowadzeniu tej akcji? Jeśli tak, jakie były wyniki tych badań lub konsultacji?
Jakie były koszty związane z utylizacją niewykorzystanych kremówek papieskich?
Czy spółka planuje podobne akcje promocyjne w przyszłości? Jeśli tak, to jakie środki zostaną przeznaczone na te działania i jakie będą ich cele?
Czy były prowadzone inne formy promocji związane z tą akcją (np. kampanie w mediach społecznościowych, reklamy w mediach tradycyjnych)? Jeśli tak, proszę o przedstawienie szczegółowych kosztów tych działań.
Interpelacja nr 4248
do ministra infrastruktury
w sprawie zasadności akcji promocyjnej - rozdawania kremówek papieskich w 2023 r. przeprowadzonej przez spółkę PKP Intercity SA i jej spółki zależne
Zgłaszający: Ewa Kołodziej, Franciszek Sterczewski, Iwona Maria Kozłowska, Marcin Józefaciuk, Magdalena Małgorzata Kołodziejczak, Paulina Matysiak
Data wpływu: 05-08-2024
Szanowny Panie Ministrze,
zwracam się do Pana Ministra w sprawie wydatkowania środków z budżetu spółki Polskie Koleje Państwowe Intercity SA na akcję promocyjną rozdawania kremówek papieskich w roku 2023. W związku z tym wydarzeniem pojawiło się wiele pytań oraz wątpliwości dotyczących zasadności i efektywności takiej formy promocji.
Proszę bardzo serdecznie Pana Ministra o udzielenie odpowiedzi na następujące pytania:
Ile środków finansowych z budżetu spółki PKP Intercity SA oraz spółek zależnych i Fundacji Grupy PKP zostało wydanych na akcję promocyjną rozdawania kremówek papieskich w roku 2023?
Jakie były konkretne cele marketingowe tej akcji?
Jakie były efekty marketingowe przeprowadzonej akcji? Czy spółka przeprowadziła analizę korzyści wynikających z rozdawania kremówek? Jeśli tak, proszę o przedstawienie wyników tej analizy.
Ile kremówek papieskich zostało rozdanych w ramach akcji, a ile z nich zostało zutylizowanych z powodu niewykorzystania?
Czy spółka PKP Intercity SA przeprowadziła badania opinii publicznej lub inne formy konsultacji przed podjęciem decyzji o przeprowadzeniu tej akcji? Jeśli tak, jakie były wyniki tych badań lub konsultacji?
Jakie były koszty związane z utylizacją niewykorzystanych kremówek papieskich?
Czy spółka planuje podobne akcje promocyjne w przyszłości? Jeśli tak, to jakie środki zostaną przeznaczone na te działania i jakie będą ich cele?
Czy były prowadzone inne formy promocji związane z tą akcją (np. kampanie w mediach społecznościowych, reklamy w mediach tradycyjnych)? Jeśli tak, proszę o przedstawienie szczegółowych kosztów tych działań.
Odpowiedź urzędowa
Podsekretarz stanu Piotr Malepszak
Audyt odpowiedzi: Wskaźnik lania wody & konkretności
Bardzo konkretna
Automatyczna analiza lingwistyczno-statystyczna pisma resortu
Lanie wody
15%
Konkretność
85%
Odpowiedź wysoce rzeczowa – zawiera liczne dane twarde, kwoty, daty lub bezpośrednie odniesienie do zadanych pytań.
Twarde liczby / kwoty
0 kwot, 0 %
Precyzyjne daty
3
Odpowiedź na punkty
✓ Tak (Ad 1, Pkt...)
Gęstość faktów
4.2 / 1k zn.
- Wymienia precyzyjne daty lub terminy (3)
- Resort odnosi się punkt po punkcie do pytań posła
Urzędowe załączniki i odpowiedzi:
Pełna treść wyekstrahowana z załącznika PDF (odpowiedź urzędowa)
4636 znaków
Infolinia: +48 22 630 10 00 Ministerstwo Infrastruktury
kancelaria@mi.gov.pl ul. Chałubińskiego 4/6
www.gov.pl/web/infrastruktura 00-928 Warszawa
Znak pisma: DNW-2.054.22.2024
Warszawa, 23 września 2024
Pan
Szymon Hołownia
Marszałek Sejmu
Rzeczypospolitej Polskiej
Szanowny Panie Marszałku,
w odpowiedzi na interpelację nr 4248 Poseł na Sejm RP Pani Ewy Kołodziej oraz grupy
posłów, w sprawie zasadności akcji promocyjnej - rozdawania kremówek papieskich
w 2023 r. przeprowadzonej przez spółkę PKP Intercity i jej spółki zależne, poniżej
przedkładam odpowiedzi w sprawie.
1. Ile środków finansowych z budżetu spółki PKP Intercity oraz spółek zależnych
i Fundacji PKP zostało wydanych na akcję promocyjną rozdawania kremówek
papieskich w roku 2023?
Akcja nie była finansowana w żaden sposób z budżetu marketingowego PKP Intercity S.A.
(także: Spółka) ani ze środków przekazanych przez Spółkę Fundacji Grupy PKP na
działalność dobroczynną. Jednocześnie informuję, że Fundacja Grupy PKP przeznaczyła na
akcję mającą na celu upamiętnienie papieża Jana Pawła II, która to akcja została
zorganizowana 2 kwietnia 2023 r., kwotę 87 073,20 PLN.
2. Jakie były konkretne cele marketingowe tej akcji?
Działania w całości zorganizowane zostały przez Fundację Grupy PKP. Biuro Marketingu
i Komunikacji PKP Intercity S.A. (nazwa biura z 2023 roku) nie uczestniczyło w niej, ani na
etapie planowania, ani realizacji i podsumowania. Wydano jedynie zgodę na dystrybucję
poczęstunku w tej formie przez pracowników spółki Wars.
Biuro rzecznika prasowego PKP Intercity przygotowało treść komunikatu odczytywanego
w pociągach 2 kwietnia 2023 rok, w brzmieniu:
„2 kwietnia przypada 18. rocznica śmierci Papieża Polaka – Jana Pawła II. Fundacja Grupy
PKP wraz ze spółkami kolejowymi Polskimi Kolejami Państwowymi S.A., PKP Intercity oraz
Wars realizują projekt, upamiętniający tę wielką postać. Na naszych wyświetlaczach
prezentowana jest specjalna animacja – zachęcamy do zapoznania się z treścią. Obsługa
Wars zaś częstuje Państwa papieskimi kremówkami.”
Jak poinformowała Fundacja Grupy PKP celem akcji było upamiętnienie papieża Jana
Pawła II w oparciu o cel statutowy w zakresie podtrzymywania i upowszechniania tradycji
narodowej, pielęgnowania polskości oraz rozwoju świadomości narodowej, obywatelskiej
i kulturowej.
-- 1 of 2 --
2
3. Jakie były efekty marketingowe przeprowadzonej akcji? Czy spółka przeprowadziła
analizę korzyści wynikających z rozdawania kremówek? Jeśli tak, proszę
o przedstawienie wyników tej analizy.
Efektem przeprowadzonej akcji było wzmocnienie wizerunku Fundacji Grupy PKP jako
organizacji odpowiedzialnej społecznie w zakresie dbałości o tradycję, historię oraz
tożsamość narodową.
4. Ile kremówek papieskich zostało rozdanych w ramach akcji, a ile z nich zostało
zutylizowanych z powodu niewykorzystania?
WARS S.A. wydała wszystkie kremówki, które zostały wyprodukowane, w liczbie
12 996 szt.
5. Czy spółka PKP Intercity przeprowadziła badania opinii publicznej lub inne formy
konsultacji przed podjęciem decyzji o przeprowadzeniu tej akcji? Jeśli tak, jakie były
wyniki tych badań lub konsultacji?
Obecność postaci papieża Jana Pawła II w historii Polski oraz świadomości obywateli, czyli
m.in. klientów Grupy PKP, jest bardzo silna, a przesłanie papieża Polaka pozostaje dla nich
niezwykle ważne, co jest istotną rekomendacją do realizacji działań mających na celu
upamiętnienie.
6. Jakie były koszty związane z utylizacją niewykorzystanych kremówek papieskich?
Z uwagi fakt, że wszystkie kremówki zostały wydane, brak jest poniesionych kosztów
związanych z utylizacją.
7. Czy spółka planuje podobne akcje promocyjne w przyszłości? Jeśli tak, to jakie środki
zostaną przeznaczone na te działania i jakie będą ich cele?
Fundacja Grupy PKP realizuje działania w zakresie celów określonych w statucie tak
planowanych jak i będących odpowiedzią na bieżące potrzeby. Jeśli zaś chodzi o PKP
Intercity S.A. obecnie nie planuje żadnych podobnych działań mających formę
dodatkowego poczęstunku dla pasażerów.
8. Czy były prowadzone inne formy promocji związane z tą akcją (np. kampanie
w mediach społecznościowych, reklamy w mediach tradycyjnych)? Jeśli tak, proszę
o przedstawienie szczegółowych kosztów tych działań.
Informacja o akcji promocyjnej była umieszczana w mediach społecznościowych Fundacji
Grupy PKP, co nie angażowało dodatkowych środków. Natomiast PKP Intercity nie
promowała w mediach tradycyjnych, społecznościowych ani na stronie internetowej PKP
Intercity.
Łączę wyrazy szacunku,
Dokument podpisany elektronicznie przez:
z upoważnienia Ministra Infrastruktury
Piotr Malepszak
Podsekretarz Stanu
-- 2 of 2 --
kancelaria@mi.gov.pl ul. Chałubińskiego 4/6
www.gov.pl/web/infrastruktura 00-928 Warszawa
Znak pisma: DNW-2.054.22.2024
Warszawa, 23 września 2024
Pan
Szymon Hołownia
Marszałek Sejmu
Rzeczypospolitej Polskiej
Szanowny Panie Marszałku,
w odpowiedzi na interpelację nr 4248 Poseł na Sejm RP Pani Ewy Kołodziej oraz grupy
posłów, w sprawie zasadności akcji promocyjnej - rozdawania kremówek papieskich
w 2023 r. przeprowadzonej przez spółkę PKP Intercity i jej spółki zależne, poniżej
przedkładam odpowiedzi w sprawie.
1. Ile środków finansowych z budżetu spółki PKP Intercity oraz spółek zależnych
i Fundacji PKP zostało wydanych na akcję promocyjną rozdawania kremówek
papieskich w roku 2023?
Akcja nie była finansowana w żaden sposób z budżetu marketingowego PKP Intercity S.A.
(także: Spółka) ani ze środków przekazanych przez Spółkę Fundacji Grupy PKP na
działalność dobroczynną. Jednocześnie informuję, że Fundacja Grupy PKP przeznaczyła na
akcję mającą na celu upamiętnienie papieża Jana Pawła II, która to akcja została
zorganizowana 2 kwietnia 2023 r., kwotę 87 073,20 PLN.
2. Jakie były konkretne cele marketingowe tej akcji?
Działania w całości zorganizowane zostały przez Fundację Grupy PKP. Biuro Marketingu
i Komunikacji PKP Intercity S.A. (nazwa biura z 2023 roku) nie uczestniczyło w niej, ani na
etapie planowania, ani realizacji i podsumowania. Wydano jedynie zgodę na dystrybucję
poczęstunku w tej formie przez pracowników spółki Wars.
Biuro rzecznika prasowego PKP Intercity przygotowało treść komunikatu odczytywanego
w pociągach 2 kwietnia 2023 rok, w brzmieniu:
„2 kwietnia przypada 18. rocznica śmierci Papieża Polaka – Jana Pawła II. Fundacja Grupy
PKP wraz ze spółkami kolejowymi Polskimi Kolejami Państwowymi S.A., PKP Intercity oraz
Wars realizują projekt, upamiętniający tę wielką postać. Na naszych wyświetlaczach
prezentowana jest specjalna animacja – zachęcamy do zapoznania się z treścią. Obsługa
Wars zaś częstuje Państwa papieskimi kremówkami.”
Jak poinformowała Fundacja Grupy PKP celem akcji było upamiętnienie papieża Jana
Pawła II w oparciu o cel statutowy w zakresie podtrzymywania i upowszechniania tradycji
narodowej, pielęgnowania polskości oraz rozwoju świadomości narodowej, obywatelskiej
i kulturowej.
-- 1 of 2 --
2
3. Jakie były efekty marketingowe przeprowadzonej akcji? Czy spółka przeprowadziła
analizę korzyści wynikających z rozdawania kremówek? Jeśli tak, proszę
o przedstawienie wyników tej analizy.
Efektem przeprowadzonej akcji było wzmocnienie wizerunku Fundacji Grupy PKP jako
organizacji odpowiedzialnej społecznie w zakresie dbałości o tradycję, historię oraz
tożsamość narodową.
4. Ile kremówek papieskich zostało rozdanych w ramach akcji, a ile z nich zostało
zutylizowanych z powodu niewykorzystania?
WARS S.A. wydała wszystkie kremówki, które zostały wyprodukowane, w liczbie
12 996 szt.
5. Czy spółka PKP Intercity przeprowadziła badania opinii publicznej lub inne formy
konsultacji przed podjęciem decyzji o przeprowadzeniu tej akcji? Jeśli tak, jakie były
wyniki tych badań lub konsultacji?
Obecność postaci papieża Jana Pawła II w historii Polski oraz świadomości obywateli, czyli
m.in. klientów Grupy PKP, jest bardzo silna, a przesłanie papieża Polaka pozostaje dla nich
niezwykle ważne, co jest istotną rekomendacją do realizacji działań mających na celu
upamiętnienie.
6. Jakie były koszty związane z utylizacją niewykorzystanych kremówek papieskich?
Z uwagi fakt, że wszystkie kremówki zostały wydane, brak jest poniesionych kosztów
związanych z utylizacją.
7. Czy spółka planuje podobne akcje promocyjne w przyszłości? Jeśli tak, to jakie środki
zostaną przeznaczone na te działania i jakie będą ich cele?
Fundacja Grupy PKP realizuje działania w zakresie celów określonych w statucie tak
planowanych jak i będących odpowiedzią na bieżące potrzeby. Jeśli zaś chodzi o PKP
Intercity S.A. obecnie nie planuje żadnych podobnych działań mających formę
dodatkowego poczęstunku dla pasażerów.
8. Czy były prowadzone inne formy promocji związane z tą akcją (np. kampanie
w mediach społecznościowych, reklamy w mediach tradycyjnych)? Jeśli tak, proszę
o przedstawienie szczegółowych kosztów tych działań.
Informacja o akcji promocyjnej była umieszczana w mediach społecznościowych Fundacji
Grupy PKP, co nie angażowało dodatkowych środków. Natomiast PKP Intercity nie
promowała w mediach tradycyjnych, społecznościowych ani na stronie internetowej PKP
Intercity.
Łączę wyrazy szacunku,
Dokument podpisany elektronicznie przez:
z upoważnienia Ministra Infrastruktury
Piotr Malepszak
Podsekretarz Stanu
-- 2 of 2 --