Interpelacja nr 17211
Interpelacja w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji
Zgłaszający:
•
Adresat:
Cyfryzacja i Technologie (100%)
Treść wystąpienia poselskiego
Interpelacja w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji
Interpelacja nr 17211
do ministra cyfryzacji
w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji
Zgłaszający: Adam Gomoła, Agnieszka Buczyńska, Bożenna Hołownia, Ewa Schädler, Wioleta Tomczak, Piotr Górnikiewicz, Łukasz Osmalak, Piotr Paweł Strach, Kamil Wnuk
Data wpływu: 18-05-2026
Szanowny Panie Ministrze,
rozwój sztucznej inteligencji, w tym generatywnych modeli językowych i narzędzi umożliwiających syntezę głosu oraz obrazu, w coraz większym stopniu wpływa na sposób funkcjonowania rynku reklamy. Coraz częściej spotykamy się z reklamami telewizyjnymi, radiowymi czy internetowymi, które w całości lub w znacznej części zostały stworzone z użyciem technologii AI - zarówno w warstwie wizualnej, dźwiękowej, jak i tekstowej. Nowoczesne narzędzia pozwalają na tworzenie bardzo realistycznych treści, w tym odtwarzanie głosów znanych osób, generowanie wizerunków aktorów czy kreowanie sytuacji, które w rzeczywistości nie miały miejsca. Tego rodzaju praktyki mogą nieść ze sobą poważne konsekwencje społeczne i prawne - w szczególności ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd, zacierania granicy między rzeczywistością a przekazem reklamowym, a także obniżanie zaufania do komunikatów medialnych.
W wielu państwach rozpoczęto już debatę nad wprowadzeniem regulacji prawnych dotyczących przejrzystości reklam tworzonych z udziałem sztucznej inteligencji. Jednym z rozważanych rozwiązań jest obowiązek wyraźnego oznaczania treści reklamowych, które zostały przygotowane lub istotnie zmodyfikowane przez narzędzia AI. Rozwiązanie to miałoby zwiększyć świadomość konsumentów i chronić ich przed potencjalnymi nadużyciami.
Mając na uwadze powyższe, proszę o odpowiedź na następujące pytania:
Czy ministerstwo prowadzi analizy lub prace nad wprowadzeniem obowiązku oznaczania reklam przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. poprzez dodawanie komunikatu „materiał przygotowany z użyciem AI”?
Czy w ocenie ministerstwa istnieje obecnie ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd przez reklamy stworzone lub zmanipulowane przy użyciu sztucznej inteligencji, np. poprzez syntezę głosu czy obrazu znanych osób?
Czy Polska zamierza podejmować działania na poziomie unijnym, aby wypracować wspólne regulacje w tym zakresie, spójne z nadchodzącym rozporządzeniem AI Act?
Jakie instrumenty prawne są obecnie dostępne, aby chronić konsumentów przed ewentualnymi nadużyciami wynikającymi z zastosowania sztucznej inteligencji w reklamie?
Czy ministerstwo rozważa przeprowadzenie szerokiej kampanii edukacyjnej dotyczącej wykorzystywania sztucznej inteligencji w przestrzeni medialnej, w tym w reklamie, aby zwiększyć świadomość społeczną w tym zakresie?
Z poważaniem Adam Gomoła
Poseł na Sejm RP
Interpelacja nr 17211
do ministra cyfryzacji
w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji
Zgłaszający: Adam Gomoła, Agnieszka Buczyńska, Bożenna Hołownia, Ewa Schädler, Wioleta Tomczak, Piotr Górnikiewicz, Łukasz Osmalak, Piotr Paweł Strach, Kamil Wnuk
Data wpływu: 18-05-2026
Szanowny Panie Ministrze,
rozwój sztucznej inteligencji, w tym generatywnych modeli językowych i narzędzi umożliwiających syntezę głosu oraz obrazu, w coraz większym stopniu wpływa na sposób funkcjonowania rynku reklamy. Coraz częściej spotykamy się z reklamami telewizyjnymi, radiowymi czy internetowymi, które w całości lub w znacznej części zostały stworzone z użyciem technologii AI - zarówno w warstwie wizualnej, dźwiękowej, jak i tekstowej. Nowoczesne narzędzia pozwalają na tworzenie bardzo realistycznych treści, w tym odtwarzanie głosów znanych osób, generowanie wizerunków aktorów czy kreowanie sytuacji, które w rzeczywistości nie miały miejsca. Tego rodzaju praktyki mogą nieść ze sobą poważne konsekwencje społeczne i prawne - w szczególności ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd, zacierania granicy między rzeczywistością a przekazem reklamowym, a także obniżanie zaufania do komunikatów medialnych.
W wielu państwach rozpoczęto już debatę nad wprowadzeniem regulacji prawnych dotyczących przejrzystości reklam tworzonych z udziałem sztucznej inteligencji. Jednym z rozważanych rozwiązań jest obowiązek wyraźnego oznaczania treści reklamowych, które zostały przygotowane lub istotnie zmodyfikowane przez narzędzia AI. Rozwiązanie to miałoby zwiększyć świadomość konsumentów i chronić ich przed potencjalnymi nadużyciami.
Mając na uwadze powyższe, proszę o odpowiedź na następujące pytania:
Czy ministerstwo prowadzi analizy lub prace nad wprowadzeniem obowiązku oznaczania reklam przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. poprzez dodawanie komunikatu „materiał przygotowany z użyciem AI”?
Czy w ocenie ministerstwa istnieje obecnie ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd przez reklamy stworzone lub zmanipulowane przy użyciu sztucznej inteligencji, np. poprzez syntezę głosu czy obrazu znanych osób?
Czy Polska zamierza podejmować działania na poziomie unijnym, aby wypracować wspólne regulacje w tym zakresie, spójne z nadchodzącym rozporządzeniem AI Act?
Jakie instrumenty prawne są obecnie dostępne, aby chronić konsumentów przed ewentualnymi nadużyciami wynikającymi z zastosowania sztucznej inteligencji w reklamie?
Czy ministerstwo rozważa przeprowadzenie szerokiej kampanii edukacyjnej dotyczącej wykorzystywania sztucznej inteligencji w przestrzeni medialnej, w tym w reklamie, aby zwiększyć świadomość społeczną w tym zakresie?
Z poważaniem Adam Gomoła
Poseł na Sejm RP
Odpowiedź urzędowa
Sekretarz stanu Dariusz Standerski
Audyt odpowiedzi: Wskaźnik lania wody & konkretności
Bardzo konkretna
Automatyczna analiza lingwistyczno-statystyczna pisma resortu
Lanie wody
15%
Konkretność
85%
Odpowiedź wysoce rzeczowa – zawiera liczne dane twarde, kwoty, daty lub bezpośrednie odniesienie do zadanych pytań.
Twarde liczby / kwoty
0 kwot, 0 %
Precyzyjne daty
3
Odpowiedź na punkty
✓ Tak (Ad 1, Pkt...)
Gęstość faktów
4.5 / 1k zn.
- Wymienia precyzyjne daty lub terminy (3)
- Resort odnosi się punkt po punkcie do pytań posła
Urzędowe załączniki i odpowiedzi:
Pełna treść wyekstrahowana z załącznika PDF (odpowiedź urzędowa)
5280 znaków
telefon +48 22 245 54 42 ul. Królewska 27
adres email sekretariat.BM@cyfra.gov.pl 00-060 Warszawa
www.gov.pl/web/cyfryzacja
Sekretarz Stanu
Dariusz Standerski
BM.WP.057.96.2026
Warszawa, 27 czerwca 2026 r.
Szanowny Pan
Włodzimierz Czarzasty
Marszałek Sejmu RP
Dot. pisma z 21 maja br. Posłów na Sejm RP Panów Adama Gomoły, Piotra Górnikiewicza,
Łukasza Osmalaka, Piotra Pawła Stracha, Kamila Wnuka, Pań Agnieszki Buczyńskiej,
Bożenny Hołowni, Ewy Schädler, Wioletty Tomczak w sprawie zasadności wprowadzenia
obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej
inteligencji (interpelacja nr 17211)
Szanowny Panie Marszałku,
poniżej przedstawiam odpowiedzi na zadane przez Posłów pytanie.
Ad 1) Czy Ministerstwo prowadzi analizy lub prace nad wprowadzeniem obowiązku
oznaczania reklam przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. poprzez
dodawanie komunikatu „materiał przygotowany z użyciem AI”?
W tym kontekście zastosowanie znajdą przepisy art. 50 rozporządzenia 2024/1689, które
przewidują obowiązek oznaczania treści generowanych lub zmanipulowanych przy użyciu
sztucznej inteligencji. Zgodnie z art. 50 ust. 2 dostawcy systemów AI generujących treści
będą zobowiązani do zapewnienia, aby wygenerowane materiały były oznakowane w
sposób umożliwiający ich wykrycie jako sztucznie wygenerowanych lub zmanipulowanych.
Natomiast art. 50 ust. 4 AI Act nakłada obowiązek ujawniania przez podmiot stosujący
system sztucznej inteligencji, który generuje obrazy, treści audio lub wideo stanowiące
treści deepfake lub który manipuluje takimi treściami, że treści te zostały sztucznie
wygenerowane lub zmanipulowane. Przepisy te będą stosowane bezpośrednio we
wszystkich państwach Unii Europejskiej od 2 sierpnia 2026 r. z wyjątkiem art. 50 ust. 2,
który zgodnie z Omnibusem zmieniającym AI Act zacznie obowiązywać od 2 grudnia 2026
r.
Ad 2) Czy w ocenie Ministerstwa istnieje obecnie ryzyko wprowadzania konsumentów w
błąd przez reklamy stworzone lub zmanipulowane przy użyciu sztucznej inteligencji, np.
poprzez syntezę głosu czy obrazu znanych osób?
Ministerstwo Cyfryzacji dostrzega ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd przez
treści tworzone lub modyfikowane przy użyciu sztucznej inteligencji, w szczególności z
wykorzystaniem poprzez syntezę głosu oraz obrazu. W związku z tym przepisy AI Act
przewidują obowiązki dotyczące transparentności i oznaczania takich materiałów (art. 50
AI Act). Celem tych regulacji jest zwiększenie bezpieczeństwa użytkowników oraz
ograniczenie ryzyka nadużyć związanych z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji do
tworzenia zmanipulowanych treści mogących wpływać na decyzje odbiorców.
Ad 3) Czy Polska zamierza podejmować działania na poziomie unijnym, aby wypracować
wspólne regulacje w tym zakresie, spójne z nadchodzącym rozporządzeniem AI Act?
Polska uczestniczy w pracach oraz konsultacjach prowadzonych na poziomie Unii
Europejskiej dotyczących wdrażania AI Act i przeciwdziałania nadużyciom związanym z
wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Ministerstwo Cyfryzacji bierze udział m.in. w
pracach AI Board, gdzie omawiane są kwestie związane z transparentnością systemów AI
-- 1 of 2 --
telefon +48 22 245 54 42 ul. Królewska 27
adres email sekretariat.BM@cyfra.gov.pl 00-060 Warszawa
www.gov.pl/web/cyfryzacja
oraz ochroną przed zagrożeniami związane z manipulacjami. Resort monitoruje również
rozwiązania przyjmowane w innych państwach członkowskich Unii Europejskiej.
Ad 4) Jakie instrumenty prawne są obecnie dostępne, aby chronić konsumentów przed
ewentualnymi nadużyciami wynikającymi z zastosowania sztucznej inteligencji w
reklamie?
Zgodnie z art. 50 ust. 2 AI Act dostawcy systemów AI generujących treści będą
zobowiązani do zapewnienia, aby wygenerowane materiały były oznakowane w sposób
umożliwiający ich wykrycie jako sztucznie wygenerowanych lub zmanipulowanych.
Natomiast art. 50 ust. 4 AI Act nakłada obowiązek ujawniania przez podmiot stosujący
system sztucznej inteligencji, który generuje obrazy, treści audio lub wideo stanowiące
treści deepfake lub który manipuluje takimi treściami, że treści te zostały sztucznie
wygenerowane lub zmanipulowane.
Ad 5) Czy Ministerstwo rozważa przeprowadzenie szerokiej kampanii edukacyjnej
dotyczącej wykorzystywania sztucznej inteligencji w przestrzeni medialnej, w tym w
reklamie, aby zwiększyć świadomość społeczną w tym zakresie?
Ministerstwo Cyfryzacji dostrzega potrzebę zwiększania świadomości społecznej w
zakresie wykorzystywania sztucznej inteligencji, w tym zagrożeń związanych z
generowaniem i rozpowszechnianiem treści mogących wprowadzać odbiorców w błąd.
Resort stale angażuje się w działania informacyjne i edukacyjne dotyczące nowych
technologii, uczestnicząc w konferencjach, debatach oraz wydarzeniach poświęconych
rozwojowi i bezpiecznemu wykorzystaniu sztucznej inteligencji.
Ministerstwo prowadzi również działania edukacyjne skierowane do administracji
publicznej, w tym cykle szkoleń i kampanii informacyjnych dla urzędników administracji
samorządowej, dotyczące praktycznego wykorzystania narzędzi AI oraz ryzyk z tym
związanych.
Z wyrazami szacunku
Dariusz Standerski
Sekretarz Stanu
/dokument podpisany elektronicznie/
Do wiadomości:
Kancelaria Prezesa Rady Ministrów - Departament Spraw Parlamentarnych
-- 2 of 2 --
adres email sekretariat.BM@cyfra.gov.pl 00-060 Warszawa
www.gov.pl/web/cyfryzacja
Sekretarz Stanu
Dariusz Standerski
BM.WP.057.96.2026
Warszawa, 27 czerwca 2026 r.
Szanowny Pan
Włodzimierz Czarzasty
Marszałek Sejmu RP
Dot. pisma z 21 maja br. Posłów na Sejm RP Panów Adama Gomoły, Piotra Górnikiewicza,
Łukasza Osmalaka, Piotra Pawła Stracha, Kamila Wnuka, Pań Agnieszki Buczyńskiej,
Bożenny Hołowni, Ewy Schädler, Wioletty Tomczak w sprawie zasadności wprowadzenia
obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej
inteligencji (interpelacja nr 17211)
Szanowny Panie Marszałku,
poniżej przedstawiam odpowiedzi na zadane przez Posłów pytanie.
Ad 1) Czy Ministerstwo prowadzi analizy lub prace nad wprowadzeniem obowiązku
oznaczania reklam przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. poprzez
dodawanie komunikatu „materiał przygotowany z użyciem AI”?
W tym kontekście zastosowanie znajdą przepisy art. 50 rozporządzenia 2024/1689, które
przewidują obowiązek oznaczania treści generowanych lub zmanipulowanych przy użyciu
sztucznej inteligencji. Zgodnie z art. 50 ust. 2 dostawcy systemów AI generujących treści
będą zobowiązani do zapewnienia, aby wygenerowane materiały były oznakowane w
sposób umożliwiający ich wykrycie jako sztucznie wygenerowanych lub zmanipulowanych.
Natomiast art. 50 ust. 4 AI Act nakłada obowiązek ujawniania przez podmiot stosujący
system sztucznej inteligencji, który generuje obrazy, treści audio lub wideo stanowiące
treści deepfake lub który manipuluje takimi treściami, że treści te zostały sztucznie
wygenerowane lub zmanipulowane. Przepisy te będą stosowane bezpośrednio we
wszystkich państwach Unii Europejskiej od 2 sierpnia 2026 r. z wyjątkiem art. 50 ust. 2,
który zgodnie z Omnibusem zmieniającym AI Act zacznie obowiązywać od 2 grudnia 2026
r.
Ad 2) Czy w ocenie Ministerstwa istnieje obecnie ryzyko wprowadzania konsumentów w
błąd przez reklamy stworzone lub zmanipulowane przy użyciu sztucznej inteligencji, np.
poprzez syntezę głosu czy obrazu znanych osób?
Ministerstwo Cyfryzacji dostrzega ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd przez
treści tworzone lub modyfikowane przy użyciu sztucznej inteligencji, w szczególności z
wykorzystaniem poprzez syntezę głosu oraz obrazu. W związku z tym przepisy AI Act
przewidują obowiązki dotyczące transparentności i oznaczania takich materiałów (art. 50
AI Act). Celem tych regulacji jest zwiększenie bezpieczeństwa użytkowników oraz
ograniczenie ryzyka nadużyć związanych z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji do
tworzenia zmanipulowanych treści mogących wpływać na decyzje odbiorców.
Ad 3) Czy Polska zamierza podejmować działania na poziomie unijnym, aby wypracować
wspólne regulacje w tym zakresie, spójne z nadchodzącym rozporządzeniem AI Act?
Polska uczestniczy w pracach oraz konsultacjach prowadzonych na poziomie Unii
Europejskiej dotyczących wdrażania AI Act i przeciwdziałania nadużyciom związanym z
wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Ministerstwo Cyfryzacji bierze udział m.in. w
pracach AI Board, gdzie omawiane są kwestie związane z transparentnością systemów AI
-- 1 of 2 --
telefon +48 22 245 54 42 ul. Królewska 27
adres email sekretariat.BM@cyfra.gov.pl 00-060 Warszawa
www.gov.pl/web/cyfryzacja
oraz ochroną przed zagrożeniami związane z manipulacjami. Resort monitoruje również
rozwiązania przyjmowane w innych państwach członkowskich Unii Europejskiej.
Ad 4) Jakie instrumenty prawne są obecnie dostępne, aby chronić konsumentów przed
ewentualnymi nadużyciami wynikającymi z zastosowania sztucznej inteligencji w
reklamie?
Zgodnie z art. 50 ust. 2 AI Act dostawcy systemów AI generujących treści będą
zobowiązani do zapewnienia, aby wygenerowane materiały były oznakowane w sposób
umożliwiający ich wykrycie jako sztucznie wygenerowanych lub zmanipulowanych.
Natomiast art. 50 ust. 4 AI Act nakłada obowiązek ujawniania przez podmiot stosujący
system sztucznej inteligencji, który generuje obrazy, treści audio lub wideo stanowiące
treści deepfake lub który manipuluje takimi treściami, że treści te zostały sztucznie
wygenerowane lub zmanipulowane.
Ad 5) Czy Ministerstwo rozważa przeprowadzenie szerokiej kampanii edukacyjnej
dotyczącej wykorzystywania sztucznej inteligencji w przestrzeni medialnej, w tym w
reklamie, aby zwiększyć świadomość społeczną w tym zakresie?
Ministerstwo Cyfryzacji dostrzega potrzebę zwiększania świadomości społecznej w
zakresie wykorzystywania sztucznej inteligencji, w tym zagrożeń związanych z
generowaniem i rozpowszechnianiem treści mogących wprowadzać odbiorców w błąd.
Resort stale angażuje się w działania informacyjne i edukacyjne dotyczące nowych
technologii, uczestnicząc w konferencjach, debatach oraz wydarzeniach poświęconych
rozwojowi i bezpiecznemu wykorzystaniu sztucznej inteligencji.
Ministerstwo prowadzi również działania edukacyjne skierowane do administracji
publicznej, w tym cykle szkoleń i kampanii informacyjnych dla urzędników administracji
samorządowej, dotyczące praktycznego wykorzystania narzędzi AI oraz ryzyk z tym
związanych.
Z wyrazami szacunku
Dariusz Standerski
Sekretarz Stanu
/dokument podpisany elektronicznie/
Do wiadomości:
Kancelaria Prezesa Rady Ministrów - Departament Spraw Parlamentarnych
-- 2 of 2 --